Son dönemde viral video ve viral içerik gibi kavramların adını çok sık duyuyoruz; genel anlamıyla ilgi çeken, özgün, yaratıcı, hızla yayılan ve paylaşılmaya değer anlamına gelen “viral” stratejiler şirketlerin pazarlama stratejilerinde önemli bir yer ediniyor. Daha çok kişiye ulaşmak, marka bilinirliğini arttırmak, müşteri sadakatini kazanmak ve ilgi çekmek için viral içerik ve videoların gücünden yararlanılmak isteniyor. Durum böyle olunca da viral içeriklerin üretimi sırasında nelere dikkat edilmesi gerektiği de daha çok sorgulanıyor. Bu yazımızda viral içeriklerin özelliklerini ve viral içerik üretmek için sahip olunması gereken nitelikleri bulabilirsiniz.
İlgi çeken, özgün ve paylaşılmaya değer viral içeriklerin üretilebilmesi için metin yazarlarında öncelikle merak ve geniş bir ilgi alanının olması gerekir. Farklı firmalarla çalışmak zaman içerisinde tecrübe edinmeyi ve içerik üretimi sırasında özgün bir bakış açısı oluşturmayı gerektirir. Araştırma yapılmadan üretilen içeriklerin ilgi çekmesi oldukça zordur; bu nedenle içerik yazarlarının arama motorlarında ve sosyal medyada araştırma yapıp trendleri doğru takip etmeleri gerekir. Güncel gelişmeleri takip eden ve ince göndermelerle içeriklerini oluşturan yazarlar daha başarılı olacaktır. İçerik yazarlarının viral içerik üretebilmek için sahip olmaları gereken diğer bir özellik de kuşkusuz en karmaşık unsurları dahi etkin bir şekilde yazıya dökebilmektir. Herkes tarafından anlaşılabilen ancak sıradan olmayan içerikler profesyonellik gerektirir.
İnternetin etkisinin giderek artması, markalar ve tüketicileri arasındaki ilişkiyi daha demokratik hale getirdi. Müşteri sadakatini kazanmak için uygulanan pazarlama stratejileri çeşitlendi ve müşterilerin takdirini kazanmak daha zorlu bir mücadele haline geldi. Tüketicileri etkilemek için ilgi çekici içerikler üretebilen ve değerlerini yansıtabilen şirketler ürün veya hizmetlerini tanıtarak pazar paylarını çoktan arttırmaya başladı.
İçerik pazarlaması şimdiye kadar hep bir adım geriden gelse de dijital pazarlama stratejileri arasındaki konumunu giderek yükseltiyor ve yükseltmeye de devam edecek gibi görünüyor. Paylaşımları daha çok görüntülenen ve hedef kitlelerine ulaşmanın kendilerine özgü yolunu bulan şirketler de içerik pazarlamanın sunduğu olanaklardan giderek daha çok fayda sağlıyor. Zaman zaman uygulanan ve amaçlananın aksine marka imajlarına zarar veren dijital pazarlama stratejilerinden farklı olarak içerik pazarlamasının sürdürülebilir olması markaların bu yönteme daha sıkı sarılmasına yol açıyor.